遂宁体育

遂宁体育

第六期

遂宁市体育局主办2009年5月25日

内容摘要

[工作动态]

我市成功举办第二届川渝环观音湖自行车邀请赛

[赛事分析]

第二届川渝环观音湖自行车邀请赛三大特点

·品牌特征日趋突出

·优势资源高效聚集

·综合价值充分体现

[经验总结]

·坚持政府主导，是赛事成功的基础

·坚持市场运作，是赛事成功的关键

·坚持激情开拓，是赛事成功的保障

[工作动态]

我市成功举办第二届

川渝环观音湖自行车邀请赛

2008年12月，我局在首届川渝环观音湖自行车获得成功的基础上，充分征求各方面意见，将第二届川渝环观音湖自行车赛作为了2009年全市重点群体活动，作为了体育服务经济建设的一项重要内容。在报经四川省体育局、重庆市体育局和市委、市政府同意后，促成两省三地再度联袂举办第二届川渝环观音湖自行车邀请赛，明确举办时间为5月1日，成立了大赛组委会，具体负责赛事的策划、组织和实施，并及时敲定了比赛路线、竞赛规程、安全保卫、运动员保险、后勤保障等基本方案。

本次自行车赛，共吸引了川渝两地32个代表队近500名运动员和外地近4000人庞大阵容的助威团、亲友团来我市欢度五一小长假。整个活动，组织丝丝入扣、场面热烈壮观、选手奋勇争先、观众热情高涨，不但吸引了中、省、市30余家媒体长枪短炮的聚焦，也吸引了数以万计的群众驻足观看、呐喊助威，赛事成为了川渝群众欢度五一佳节的重要庆典，引起了社会各界的广泛关注，目前仅网络专题信息就已突破1万个，川渝两地和我市群众对此赞不绝口。

[赛事分析]

·品牌特征日趋突出

川渝环观音湖自行车邀请赛，是我市按照“提速打造活力成渝之心”的战略定位，主动融入成渝，率先在全省范围内打造的跨省际的群众体育赛事品牌。2008年第一届赛事，把体育、文化、旅游、环保等多层面的现代理念与遂宁独特的湖光山色、浓郁的观音文化融为一体，形成了我市凝聚人气、营销城市的特色赛事。本届比赛，执行最新的竞赛规程、聘请最权威的专业裁判、采用最科学的比赛路线，赛事的专业性和品牌性更上一层楼。2009年4月1日，组委会向川渝两地发出了通知后，赛事的品牌特征立即爆发出强大的感召力，两地群众热烈响应，一时间，各城市“骑友召集令”传遍巴山蜀水，热论这是“离家门口最近、最有规模和档次的专业比赛”，并争先恐后地报名参赛。短短15天，参赛队员就急剧增加到490个，比去年增加近一倍。同时贵州省自行车爱好者也对此次赛事表示出了极大的关注，贵阳代表队多次联系组委会，要求参加本次比赛，并建议我市在明年将该赛事命名为“中国西南环观音湖自行车邀请赛”。赛事的品牌特征日益明显，感召力不断加深扩大。

·优势资源高效聚集

本次大赛，从初步策划到具体实施，从外景宣传到新闻发布，从场地器材到安全保卫，从医疗保险到后勤服务，无一不体现集中力量办大赛，充分聚集优势资源的明显特点。胡家正副市长两次召开协调会，对本次赛事进行具体分工。市委宣传部、市公安局、市城市执法局、市卫生局、市新闻办、市广电局、遂宁日报社等成员单位各司其职。社会各界热情参与，100名志愿者积极投身大赛，电信公司免费提供2处大型的LED视频广告牌宣传预告赛事，前华演艺公司免费对赛事进行直播并联系新浪、搜狐、优酷等知名网站发布专题信息37条，联众传媒在城区21个宣传点免费滚动播放赛事宣传片30天，高金、明星电力、川西探钻等38家企业积极支持，全市上下各行各业参与其中，优势资源充分聚集，呈现出了齐心协力，相互配合的动人场面，为赛事的成功举办奠定了坚实的基础。

·综合价值充分体现

本次赛事，较好地体现了体育在鼓舞精神斗志、助推社会和谐、城市营销和经济发展等方面的综合价值。川渝两地群众在分享体育带来快乐的同时，也以体育为媒，充分领略了遂宁城市的勃勃生机与活力。赛事共吸引了来自各方的来宾、运动员和媒体近4000人来到遂宁旅游观光，对我市的餐饮、旅游、服务业产生了强烈的影响，仅大赛组委会帮助联系的住宿就达到600多人。五一期间，我市宾馆供不应求，餐馆座无虚席，川渝两地汽车、游客随处可见，身着专业骑手运动衣的队员们在滨江路、商业区三两成群，十分显眼，戏称“在遂宁把钱用光了”。报道显示：我市“五一期间成渝绵的游客明显增多”，这无疑和本次川渝交流赛事的成功举办密切相连。目前，仅新华网城市论坛就有我市举办“天宏·凯旋城杯”第二届川渝自行车赛专题讨论贴9篇，其点击量超过了5000人，网友盛赞遂宁的交通区位优越、文化底蕴深厚、旅游资源丰富、服务水平优良的各类信息就超过100条，占评论总量的36%。事实证明，大赛不仅是体育服务中心工作，实践“止滑提速”的一大举措，更是全面展示遂宁对外开放新形象和全市人民团结奋进、社会和谐的一次盛会。

[经验总结]

·坚持政府主导，是赛事成功的基础

本次赛事，受到了上级部门和市委、市政府的高度重视。保华和昌升市长在百忙之中亲自签批有关文件，加强对赛事的指导。刘强常务副市长、何大海部长、胡家正副市长多次研究有关工作，解决实际困难，何国泽、欧斯云等领导出席开幕式，四川省体育局、重庆市体育局专程发来贺电，并派副局长出席开幕式。在赛事的筹备过程中，组委会成员单位既各司其职，又加强配合，形成合力，在短短一个月的时间内，充分整合各方资源，在确保大赛安全、环保的前提下，把这项赛事作为落实市委、市政府重大决策、搭建川渝经济文化交流新平台、提升遂宁城市新形象的一件大事抓好抓落实，实现了本次赛事“精彩、难忘、环保、安全”的目标，成功使本届自行车邀请赛成为了我市近年来规模最大、参与度最高、最能展现城市形象和精神的省际体育交流赛事。

·坚持市场运作，赛事成功的关键

本届比赛是近年来企业参与最多的体育赛事之一，共有38家企业参与，赛事之所以能吸引众多企业支持，是因为坚持“政府主导，全面市场化运作”的办赛新机制，充分发挥了体育作为企业展示形象的资源性，使体育项目成为商品爆发出了强大感染力。

2008年底，我局就对2009年计划举办的大型群体赛事进行了商业推广，邀请市内31家企业参与2009年十大群众体育项目的竞买，“第二届川渝环观音湖自行车赛”当场就被四川天宏公司以25万的冠名价竞买入囊。锁定协办单位后，为充分利用赛事的品牌性、全面挖掘赛事资源，我局又制定了赛事资源分项招商的思路，联系四川拓新公司介入并成立招商组，开展了专业招商运作。招商实践表明，我市越来越多的企业家看到了赛事有利于城市品牌与企业品牌共铸双赢的事实，银发公司、高金公司、工商银行、移动公司、明星电力、川西钻探公司、人保财险公司等38家企业积极响应和赞助。值得一提的是，四川丰谷集团得到相关信息后也专程到我市对赛事进行考察，提出独家冠名的要求并开出了40万的冠名价格（考虑与天宏公司合同的严肃性，我局特邀请该集团年底参与明年此赛事的竞买）。赛事冠名竞卖和市场分项招商取得了巨大成功。实践证明，我市大型群众体育活动两年的市场化运作的成功案例，使“体企联合”成为我市体育和企业之间的一种默契，成为我市群众体育社会化的有益探索和宝贵经验。

·坚持激情开拓，是赛事成功的保障

按照市委、市政府的科学决策，组委会，打开思路创新，雷厉风行执行，激情开拓、高效运转，为赛事增添了新的亮点：在市场招商方面，首次打破单一冠名的方式，而采取了冠名协办为主，全面市场化运作的机制，获得更多企业的支持；场地器材方面，首次采取LED视频全程直播，提高了活动档次；后勤服务方面，首次召集100名志愿者投入活动，并对宾客采取一对一的人文关怀，使宾客100％满意；宣传造势方面，不仅召开了新闻发布会，而且首次制作了专题网页，整合城区2处了LED广告屏、先期投入31块广告展板，在赛前、赛中、赛后持续宣传，引起了社会各界的关注。目前，仅网络专题报道就已突破１万条，点击量超过了3万，同时网络宣传势头还在持续升温，新浪、搜狐等10多家知名网站仍在转载报道。此外，组委会还首次系统的制作了专题宣传纪录片，免费提供给各单位、媒体、企业展示和存档。由于激情开拓，活动期间很多外地宾客由衷地感慨我市群众“精神风貌好”和“服务水平高”，目前，仅组委会就收到了来自重庆、成都、自贡等7个城市的感谢信、表扬信11封，这次赛事被群众称为“西南片区最上规模和档次的自行车赛”，被运动员称为“是一次享受”。

报：省体育局，市领导；

送：市级有关部门；

发：各区、县文体（旅游）局。

（共印50份）