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影响酒类品牌六大基因是什么?

影响酒类品牌六大基因是什么?

首先是酒类品牌定位,因为定位是品牌之源定位是对消费者的洞察和选择,从而决定了品牌和产品的发展方向,故可谓品牌之源;在如今竞争如此激烈的市场环境下,市场细分已逐渐加剧,定位因而显得更加重要;只有定位明确,明白自己要做什么样的品牌,才能聚焦资源做好品牌的规划和建设;定位就是品牌战略,决定了品牌的走向,以及其他要素的方向;所有的品牌规划与执行均围绕这一定位进行,从而获得目标消费者的青睐。

品牌文化:文化是品牌之魂,品牌文化,即是品牌内涵,品牌的感性诉求。品牌也是有文化、有情感的,在产品等物质条件无明显差异化的情况下,只有品牌文化才能体现出差异;品牌文化是根据定位而选择的一种与目标消费者进行沟通的语言,从而打动消费者,并与消费者产生共鸣,使得消费者选择这一品牌。

品牌历史:酒是陈的香;历史对于酒来说有着特别的意义,酒是陈的香,历史决定了酒的品质。有着悠久的历史无疑是酒类品牌最大的资产。因此有着众多的酒类品牌纷纷挖掘自己的历史,甚至不惜为自己编织故事,因为对消费者来说,一瓶有历史和故事的酒,无疑显得更有品位,更加香醇。

酿酒原料:原料是酒之根本;什么样的原料就能酿出什么样的酒水,这个也是消费者所认同的。因此在酒类品牌建立中,优良独特的原料诉求也是必不可少的。比如红酒的酿造会选择优良独特的葡萄,从而酿出风味独特的红酒;而黄酒的酿造会选择优质糯米搭配其他原料,从而酒香四溢。

酒类产地:天地赋灵犀,产地对于酒类品牌来说也有着很大的决定作用。产地,一方面决定了酒类的酿造传承、酿造历史;另一方面,不同的产地影响着酒水的品质和风格。就像葡萄酒,出自何产地就能决定其酒的好坏。

酿酒工艺:艺为酒之魂;工艺对于酒类品牌的建立来说也必不可少,因为工艺直接决定了酒的品质和口味;优良独特的工艺对于酒类品牌来说,能够增色不少。