Simone
一直以来，苹果的业绩表现都很优异，所以无论是华尔街投行还是其他权威评级机构，给出的评级也往往是持有或买入，下调评级的情况非常罕见。
然而，哲学上讲：物极必反，阴阳互动，事物发展到极端，必会向相反方向转化。
当然，华尔街野村极讯和分析机构长弓研究先后下调苹果评级，肯定是做了科学的深入分析的。
通过各方数据不难发现，苹果业绩下滑，遭遇了瓶颈。
一是自身创新趋于匮乏和业绩增长乏力，似乎到了难以逾越的境地。笔者觉得，从iphone7开始端倪已现。
二是老对手三星则一扫去年的颓势，尽管在中国市场遭遇滑铁卢，但整个第三季度在全球智能手机业务的利润占比提升至25.9%，而去年同期三星还是亏损的状态。
除了三星之外，国产手机厂商华为、oppo、vivo、小米等无论是质量还是利润上都有大幅的提升。供应链及中高端产品的占比逐渐提升，挤压了苹果的市场。
三是，安卓技术的提升和生态圈的完善，一改以前“用两天就卡”的形象，而iphone引以为豪的“流畅”却随着“降速门”、“降频门”、“关机门”、“氧化门”、“天线门”丑闻，加上苹果的傲慢处置，信誉透支，美好体验急降。
这个事小，却是要命的。笔者那部苹果机，从强制系统升级后，经常卡顿，如果是其他品牌还能接受，可你是以“不卡顿”著称的，买你就冲这点的。
据说，苹果在全球遭到诉讼的数量，较大影响的已经将近 30 宗。比如俄罗斯对美国苹果公司故意降低老款手机运行速度问题，就向法院提起了诉讼。
其实，相比安卓阵营和国产智能机的大步前进，苹果的步伐缓慢甚至有退步的表现。
所谓水能载舟亦能覆舟，大厦的倾覆往往都是在一瞬间。苹果如果不一改原有的傲慢，真诚处置，认真应对，将是另一个版本的“灰犀牛”现象。
曾经的三星、诺基亚、HTC就是很好的例子。
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一、从持有&买入到中性建议
首先，对于苹果来说评级下调本身是一件非常罕见的事情，特别是苹果这么多年都保持着高速的增长，能够不断的去满足市场对他的预期，这一次评级下调主要就是市场预期和现实的不相符。
二、iphone出货量预期降低
今年苹果出现了较大的波动，而评级下降的最大原因就是大家预测2018年苹果手机的出货量将低于市场预期。另外苹果推出iPhonex之后iPhone8和iPhone8plus的表现低于市场预期，而iPhone x的高价又抑制了部分用户的需求，用户对iPhonex的反应相对冷淡，所以整体而言就降低了iPhone的年度预期出货量。
三、iphoneX的影响
我们来看下iPhonex的价格，在欧美定价是999美元，在亚太地区定价是1300美元，算是比较高的了，同样的价格可以买到非常好的安卓手机，所以说这个价格也抑制了很多的用户来更换iPhonex；虽然iPhonex推出了人面识别功能，但是它的体验并没有比指纹识别好多少，既然iPhonex并没有带来更好的用户体验，用户为何要多花这个钱呢；还有那个刘海设计，虽然很新潮，但是并没有获得很多应用开发商的支持，影响了用户的视觉体验，干扰了用户的观看，更好的屏占比反而有点别扭。
四、降速门事件
再者就是全世界闹得沸沸扬扬的iPhone降速门事件，已经在各地引发多起集体诉讼，包括政府在内也在向苹果问责，舆论的批评和消费者的投诉都会影响苹果的品牌，对于品牌的影响是非常长远的。
我身边很多人之前是苹果的用户，现在也开始有些动摇，经历过这些事件加上国产机的强势崛起，他们也在考虑同样的价格去更换更高档次的安卓机，我认为这些是苹果身上正在发生的事情，也是苹果潜在的风险，同样会影响苹果未来的出货量。
五、评级还会变化
苹果最新一季的财报将于下月初公布，到时候就可以看到整体的销量情况，以及在中国市场的表现情况，那时候分析师们会给出新的判断。
我认为苹果现在需要解决他目前存在的一些争议，同时做出更多引领性的创新，才能够获得更好的预期，从而提高买入的评级。
一、否极泰来，盛极必衰，祸不单行。
苹果公司因为「降速门」事件，在全球遭到舆论批评和消费者诉讼而受到影响，再遭罕见评级下调，本次下调的理由是苹果公司的高估值与此前的iPhone周期相比过高，这与之前迅猛的发展势头相比，着实叫人唏嘘。苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司，2016年又跻身世界500强前列，得到世界广泛关注。近日，苹果却屡屡不顺，股价在周三美国股市盘前交易中一度下跌0.3%。不过，凡事都该顺应发展规律，跌几个跟头，也不失为一种鞭策进步的方式。
二、创新不足，颜值来凑。
乔布斯曾以创新让苹果长期占据全球手机高地，一家利润就占据所有智能手机八成左右。可是“乔布斯”似乎俨然已经成为过去式，在库克就任ceo以来苹果推出的每一代iPhone都缺乏足够的创新亮点，主要靠尺寸和颜色的变化来吸引用户。iPhonex上市后销量明显后劲不足，除了高售价在某种程度上确实成为了其销量上的拦路虎，很大一部分原因还是出在创新不足，而且还有bug。比如全面屏已经成为行业标配，face id的安全性未知等问题一定作用上冲淡了iPhoneX的惊艳程度。
三、国产手机崛起，苹果不再一家独大。
在苹果最为倚重的中国市场，苹果的日子也不好过。
国产手机价格较低，技术进步且更具实用性，正中消费痛点等原因，国产品牌已经真正超越洋品牌，成为国人智能手机的新宠。2017年6月，华为凭借23%的销量继续居销量榜帮手，vivo和oppo分别以17.3%和17.1%紧随其后分列二三位，而国际品牌苹果和三星的占比分别为6%与4.3%，位于小米和荣耀之后。分析师哈里森表示2018年iPhone出货量预期赠送下调至10%（业内平均预期为11%），出货量目标从此前的2.48亿部下调到2.33亿部，苹果一家独大的时代要过去了。四、曝光量大，不进则退iPhone 上市后的十周年，苹果以 iPhone X 作为给世界的答卷。然而自iPhone 7 发布上市之后，关于十周年版 iPhone 的小道消息就已经不胫而走了，2016年 11 月，据美国科技博客 MacRumors 报道，新 iPhone 的尺寸为 5.8 英寸，而果不其然，iPhone X 的屏幕尺寸也正为 5.8 英寸；同样在 11 月底，一大波的预测曝光也纷纷出炉：无边框屏幕、玻璃机身、屏幕内 Touch ID（虽然最后苹果没有采用）。苹果发展至近日，每走一步都会引起全世界的关注，预测信息的大量曝光，再加上智能创新还没有超乎人们的认知，iPhonex自然避免不了不进则退，难以满足公众期待的难题。
一直以来在中国苹果都拥有着大量的果粉，但自从去年12月19日被下调股票评级，又在今天苹果再遭评级下调，曾经风靡的IOS系统是会走诺基亚的塞班老路，还是可以再创奇迹呢？
内忧外患
自从乔布斯离世后，苹果内部矛盾也是频频曝出，以前苹果每次上的热搜都是多么好，而在那段时间先是零售主管和IOS主管离职换人，又是Siri原创团队的两大技术骨干加入通用电气。
都说攘外必先安内，但苹果公司不但安内还没做到，外患又是频频出现。先是30多天的时间内连续两次遭到评级下调。又是因为 iPhone 电池「降速门」事件，在全球遭到舆论批评和消费者诉讼，诉讼数量已经将近 30 宗。尽管赔偿金额对于苹果来说是九牛一毛，但是以往可从来没有受到过这种负面消息，只能说一石激起千层浪。
英雄迟暮
看着现在的iphone手机，大家很多时候会将苹果与当初的诺基亚进行联系。
其实从16年的iPhone7开始大家都感觉iPhone开始后继乏力。没有了曾经最吸引人的创新力，但依旧保持着高价格。对比iPhone6、iPhone7、iPhone8，只能说简直是孪生三姐妹啊。
当然这时候大家会说，你怎么只看这些，你看看iPhoneX多厉害啊。iPhoneX中除了更新硬件和应用了全面屏。相信大家最关注的就是脸部解锁和无线充电吧。脸部解锁确实能够应用到手机中确实属于一种创新。但是这个无线充电技术，实用性太低了。而且这价格，也让很多人不忍直视。
向死而生
苹果现在想要一挽颓势已经没有那么容易了，相信很多人都是从iPhone4的时候开始关注苹果，如果说iPhone5S我们打个分我相信可以打到90-95，那么现在的iPhone8或许只能给个80-85，可能看起来还是很高，但是在互联网这种高速发展的领域，你没有进步就是在退步，况且你还退步了。
而且随着安卓系统一改以往两天一卡的特性，现在三星、华为也都开始发力了。而且还有这一个当初人们都认为他只是会抄袭iPhone的小米也在虎视眈眈，只能说iPhone现在的境遇不容乐观。那么大家对于苹果现在的处境有什么看法，欢迎在评论区进行留言讨论。
