Simone
2007年北京秋季地坛书市
金秋月饼文化展
■地坛书市概况
北京地坛书市是北京市委宣传部、北京发行集团共同创办的大型文化活动。每届书市都有几百家出版社、新华书店、中国书店、外文书店与民营书店参加， 集社会科学、自然科学、文化教育、少儿读物为一体。书市迄今已办了13年25届，接待读者近2000万人次，成为深受社会各界欢迎和喜爱的大型文化活动。
2007年春季书市举行10天，接待观众一百余万人次，总体销售突破1亿元。地坛书市的成功举办，不仅为广大市民提供了丰盛的文化大餐，丰富了市民的文艺生活，更突出的是创造了巨大商机，使经济效益和社会效益双赢。
预计本次书市，人流量将再创新高。
■活动主题
团圆节 细品书香 喜迎佳节在地坛
文化展 弘扬传统 浓厚底蕴入心田
■活动优势
●天时：本次秋季地坛书市开展时间正值中秋佳节和十一黄金周前夕；
●地利：皇家坛庙园林，龙脉所在。始建于明代嘉靖九年，是明清两朝帝王祭地的 场所，也是我国最大且是唯一现存的祭地之坛。现为市级一类公园；
●人和：地坛书市拥有得天独厚的人流量优势和激高人气，“地坛淘宝休闲好地方”的观念已经深入大多数市民心中。以2007年春季书市为例，举行10天，接待观众一百余万人次，总体销售突破1亿元。
■受众人群分析
北京的书市从上世纪90年代就走进了北京人的视线，2000年后逐渐发展成为具有群众性、品牌性的百姓图书文化活动。地坛书市近千个展位、数十万 种图书及音像制品，据统计，去年整个书市期间每天有7万余人到场。本届书市安排邻近黄金周，书市期间人流量一定会有大幅增长。参加书市的读者群知识结构较 高，有相当的购买力，认知度较强。
“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥……”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品 牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。但今天在市场占据统治地位的却是耐克、阿迪达斯以及李宁，而大量的老字号却只在历史的深处闪烁着微光。老 字号要延续要发展就要推陈出新，重新打响品牌战役，扩大知名度，宣传成了营销必不可少的手段。随着中国风的流行，越来越多的人开始重新关注传统文化，受重 的范围也越来越年轻化，受重的知识层次较高，购买力较强，对民族传统品牌的保护意识逐渐加强。
比较分析来看，二者在受众群体的范围上有很大的交集，可以说这次活动对老字号的宣传是比较精准的，带来的直接效益也是十分客观的。
■媒体支持
北京青年报 新京报 京华时报 北京晚报 北京晨报 精品购物指南
中国经营报 经济观察报 21世纪经济报道 都市及消费类报刊
中国教育电视台综合频道CETV-1 中国教育电视台CETV-3
北京电视台综合频道BTV-1 北京电视台经济频道BTV-1 北京电视台生活频道 BTV-7
网 搜狐网 千龙网 千龙网读书频道 网读书频道 新华书店………
■展位形式
展位细则
●时间：2007年9月14日－2007年9月24日
●地点：北京市地坛公园
●展位尺寸：3×3M（标准）
●参展商数量：10家
●活动内容：文化展示结合产品销售
●展位形式：一对一 （户外广告牌＋可特装摊位）
■广告形式
广告位细则
● 广告牌尺寸:3×6M 4×2.5M；
● 广告牌数量： 100块 其他广告位若干；
● 户外广告牌形式: 局部式 、区域垄断式、规模式；
● 建议其他广告形式：条幅、气球、凉扇等；
● 购买条件：3个广告牌以上起售。
■建议礼品
●优惠券，体验卡；
●到场填写资料的客户可获得精美小礼品；
●现场体验
