素然问世于2002年春夏,至今为止,品牌服装专卖店已遍布上海、北京、香港、宁波、大连等二十余个国内大中型城市,门店数五十余家。素然是一个地道的上海本土时尚设计师女装品牌,由中国本土设计师王一扬与其朋友合作创建。
素然作为一个中国的本土设计,从衣服的剪裁开始,就注意了中国人的尺寸和比例。从观察老年人的穿衣习惯中,寻找中国的传统习惯,希望设计出最合适中国人的衣服。
“茶缸”蓝布系列矛盾性很强,其中有设计是以黑色塑料马甲袋材质嵌入土蓝布中:黑色塑料马甲袋是工业化的物质,土蓝布很传统,塑料的嵌进,对土蓝布形成了一种“异物感”,但它们之间又产生了一种联系,这种相斥和相依,是王一扬的矛盾美学。
至于素然的衣服为什么那么贵,那是因为自2001年起便始终致力于本土中高端女性时装品牌的创建与发展。
1.尊重个体的特质,以设计衬托出穿着者的原有和潜在的个性魅力,是品牌的基本概念。在平实与朴素中集中表达对时尚的个性化理解,以品牌的自我风格赢得自己的顾客,是年轻的ZUCZUG的宗旨。
2.追求品质。质地感觉是最主要的。他喜欢的面料其实是两种,纯天然的,如羊毛和棉;非天然的,如尼龙——这两种是两个极端的材料。其实还是那句话,设计师最重要的是他的理念,裁剪和面料跟这个相比都很次要。
3. 一直以棉麻作为服装的基本原料,贴近自然,贴近生活,环保可亲,他们一直用织物来诠释服装的本身,给服装加以自己的灵魂。他们用好的产品设计加上面料上坚实是说服力,给了产品更加完美的质量感觉。
4.素然从一开始,很多人对他早期的设计的评价是“可以比肩欧洲一流品牌的好设计”,到现在逐渐变得商业化,平民化。素然的转型期,告诉我们品牌建立于发展需要在不断的与市场做磨合,不是一朝一夕的事情,我们比较明确的知道产品的最终表现方式是销售,也是最终服务于销售的,必须花时间来探索艺术与商业的微妙平衡,既要保持风格又要玩出新意!
5. 有特色的售后是值得我们学习,设计师以“诚”来贯穿于产品设计,从产品的质量到价格再到售后,一条线的服务都是展现了他们特色的品牌建立于维护,从特色出发,用特色赢得更多的粉丝去关注。
6.产品的推广,紧跟时尚潮流,微博的建立更加贴合现在人的网络时代生活,拍照的“亲民”举动也满足了现代人对自己个性的切合。更加巩固了自己的品牌地位。
7.品牌现朝着两个风格方向走,但是整体风格要统一,要有自己的品牌特色及文化,抓住消费者的心理,从心理上赢得客群。跟上时尚节奏的特色设计是我们现在制胜的关键,特色的推广和售后也是我们必须审视的。
一个品牌做响做大了,价格也就自然提升了
我觉得是贵在设计了
营销做得好!
懂得做品牌!
商标学者 陈顾问