Simone
文｜璋队长
编辑｜璋队长
“一个人要知道如何冒险。离经叛道的行为与种种错误常带来危险，但生命中我们必须冒着这些险，唯有冒险才能使我们安于斯，满足于此生。”
有着“风投女王”美称的投资天后徐新，不甘于现状，专业不对口却勇敢挑战自己；从银行行员干到了投资人，最终成为了最大赢家。
徐新慧眼识英雄，曾在网易生死交关之际无条件力挺，曾在刘强东走投无路时，雪中送炭。
她投资什么赚什么，曾豪言“只投第一企业”。
究竟徐新是怎么成功的？
她与刘强东、网易总裁丁磊和各路富豪之间又有什么关系呢？
01.从逃课少女到银行行员
徐新，2020福布斯中国最佳女性创投人榜冠军人物；你可能没有听过她的名号，但她出手的项目从来没有失手过，所有她经手的项目，你一定不可能没有听过。
网易、京东、美团、娃哈哈，都在她的经手之下，成为中国著名的互联网企业。
而风光的背后，其实代表着徐新的胆识和努力。
1967年，徐新出生在重庆。
从小，她就是爸爸的掌上明珠，家庭环境在那个年代，算是比较优越的；徐新就这样一路被呵护着长大。
爸爸徐仁根，来头不小，1960年代从吉林农业大学毕业，被分配到四川汽车制造厂从基层做起，最后爬上了厂长的位置。可以说打从徐新小时候，就没有挨饿受冻过。
父亲身为厂长，徐新从小也耳濡目染地听了一些做生意的道理，有的时候还会抓着爸爸问个不停。
然而，可能就是如此衣食无缺的环境缘故，养成了她少年时期的“叛逆”性格。
初中那几年，徐新并不是一个喜欢学习的乖孩子，相对的，对于不喜欢的课程，她都会选择“逃课”。
在老师眼中，徐新是一个头痛人物。不爱学习的个性，也让父母伤透了脑筋。
某一次化学课，徐新又一次逃课到溪边“钓鱼”去了，老师再也忍受不了徐新的顽皮，当天晚上就来到她的家中做“家庭访问”，跟父亲说明徐新缺课的严重性。
那天晚上，徐新负责倒茶给老师，之后便坐在一旁听老师数落起自己。
访谈都结束之后，父亲严肃地叫徐新留下来。
夜深人静，父亲拿起衣架作势处罚徐新，然而徐新躲开了，衣架打在地上断成了两半。
衣架都碎了，可见父亲那时候的怒气之大，但这侧面反映出他多么希望自己的女儿能够成才，多么希望徐新可以回到学习的轨道上。
在那之后，父亲对于徐新的管教就越来越严格，朋友们约徐新一起出门玩，都不被允许。
一转眼，就来到初三，这是徐新人生的分水岭。
当时，她面临三种选择：
第一、读技校；第二，考中专；第三，考高中。
原本父亲以及老师早已不对徐新抱有期待，纷纷劝她读个技校，学会一技之长，将来可以出来工作养活自己，嫁个好人家也就罢了。
但是徐新不屈不挠的个性展现了出来，她和爸爸说，她想要考高中，而且还要考重点中学，以后念大学，成为知识分子。
初中时期的徐新，成绩并不出色，班上50人里头，排名差不多25名左右，许多徐新的同学都认为徐新肯定是考不上的，还不如听爸爸妈妈的话，进入技校，每个月念书之外还有工资领，还包分配工作
。
可即便如此，徐新说什么都不要，坚持要考高中。
紧接着，徐新中考过后的成绩让大家跌破眼镜，她顺利考上重庆著名重点中学——南开中学。
“我觉得我的一生，能够考上那个重点高中是非常关键的。”
靠着自己的信念加上坚持，她成功突破大家原先对她设下的种种框架。
而就是这样的态度，成为了她日后“登基”风投女王的助力。
高中之后，徐新顺利考上南京大学，就读外语专业，并且也以非常高的成绩毕业了。
她的求学生涯在外人看似平步青云的状态下，结束了。
徐新随后进入了中国银行总行营业部担任职员工作，由于表现优异，很快地就被提升为副科长。
同一时间，爸爸徐仁根的事业也发展到了顶峰。
1990年6月，他从四川汽车制造厂上调到中国汽车工业总公司担任了副总经理兼任总工程师，这可是“副部级”的国企公司，徐新的爸爸能够高升此位，代表着他的出色的能力。隔年，徐仁根甚至担任了中国重汽集团总经理兼党委书记。
中国汽车工业总公司
看到父亲事业红红火火，徐新的企图心再度被激发，她不甘于只有在银行做小小的“行员”，她认为自己能力还可以再做更多的事情。
而老天似乎也听见了她内心的呼喊，通往非凡命运的大门，在徐新接下来的人生中，缓缓地开启。
徐新即将展翅高飞，用她的努力结合独特的眼光，惊艳全场！
02.徐新的发家史
97年香港回归前夕，彼时中英两国合作推出了计划，准备一起培养优秀的高级注册会计师。
获得选拔的人员，可以前往香港受训，顺利通过考核之后，便可以成为会计师。
当时银行内的职员都在争取能够前往受训的机会，徐新也不例外。
在经过一番竞争之后，徐新靠着优秀的业务能力加上南京大学时期外文专业的背景，快速地获得主考官青睐，脱颖而出。
就这样，徐新收拾起行囊前往香港知名金融会计事务所普华永道受训。
初到香港，徐新还是吃了不少苦头的。因为她对粤语一窍不通，很多时候有关于业务的处理就让徐新很为难。
加上当时自己对于金融的知识背景不是很熟悉，在培训的过程中，吃了不少闷亏。
可即便如此，徐新仍厚着脸皮请教同事的事情，战战兢兢地完成所有任务；因为对她来说，好不容易得来的机会，怎么能够说没就没了。
在香港，徐新每天忙到半夜，对于每份金融资料，总是巨细靡遗地完完整整地看过一遍；她认为自己对于金融知识方面的不足，必须靠着加倍的学习态度才能补救，勤能补拙才是上上之策。
果然皇天不负苦心人，靠着每天大量工作中吸取的经验，在会计师考核中，徐新“过五关斩六将”，考过了所有证照考试，成为了一名优秀的高级会计师。
会计师在当今都没那么好考，更何况是在上个世纪90年代，要通过会计师考试，靠的全是平日一点一滴地积累；学语言出身的徐新，再一次突破了大家为她设置的原先枷锁，从一届银行行员，摇身一变成为会计师。
“我觉得在普华永道的那三年，进步真的是非常快，学会了什么叫拼搏，就是你工作没有做完，你是不能睡觉的”
就这样，徐新在会计事务所当了三年的会计，期间她没有因为考上了证照就有所松懈，依然每天勤奋的工作，以最认真的态度迎接挑战。
或许是老天看到了她的努力。不久之后，新的机会找上了她。
那一年，她的上司决定出来自己创业，投身“风险投资”的行当。
徐新优秀的表现，执行业务的一丝不苟，深受上司喜爱，很快的，她便被邀请到了新公司，希望借助徐新的能力，让公司更上一层楼。
对于徐新来说，这又是一个全新的领域，才刚从银行行员跳槽到会计师的工作，现在马上又要换一个工作内容，可谓是极大“风险”。
然而“风险”两个字，再一次刺激了徐新冒险以及不屈不挠的性格，她决定一试，向所有人证明她的能力。
同年，她进入了百富勤投资事务所工作。一脚踏入了风险投资的领域。
当时徐新在香港，接触到了许多国际事物，眼界逐渐开阔
，她明白中国有许多产业准备冉冉升空，投资潜力非常巨大；带着十足的信心，徐新开始了她的风险投资之旅。
没过多久，徐新第一个经手的项目就让她“一鸣惊人”。
彼时一个名为娃哈哈的企业在中国成立了，准备专做“矿泉包装水”领域。
现在我们想到矿泉水可能觉得是平常到不行的产品，但对于当时的中国老百姓来说，简直无法想象这项产品的存在。
大家在那时候都是自己煮水，从来没有人会认为水这种东西是需要花钱买的。
然而娃哈哈董事长宗庆后却不这么认为，坚持要投入包装饮用水的生产；在当时，根本就没有人看好这件事情。
但眼界宽阔的徐新却不这么认为，她看到了包装饮用水在西方已经流行了起来，并且坚信咱们中国社会在发展的过程中，社会结构的转变，和经济即将腾飞，会让人们逐渐接受包装饮用水的消费。
而事实证明，徐新的眼光是对的；她洞察到西方成功的产业模式，结合自身的判断，投资娃哈哈4000万；这并不是豪赌，而是冷静的抉择。
娃哈哈获得了前所未有的成功，包装水市场一片大好，徐新更是“一战成名”。
宗庆后也先后在2010年和2012年成为中国首富，这是徐新捧红的第一个女首富。
紧接着，徐新还做出很多独具慧眼的投资。
宗庆后
永和大王在她的出手之下
，也在连锁餐饮产业中脱颖而出，一直到现在，分店在全国各地还是一家接着一家开。之后
三只松鼠
也是她的投资，食品这块，顺利地被徐新攻克。
靠着精准的眼光，徐新成功闯出名号，在风险投资界，可谓风生水起。
但是，徐新还不仅如此，接下来的出手的投资，就真的都是“拳拳到肉”。
03.投资网易——人生该犯的错都在这次犯了
在百富勤做了几年之后，徐新被霸菱投资集团网罗，担任霸菱投资香港公司合伙人、执行董事。
位高权重，来到此地的徐新对于风险投资有了更大的施展空间，很快的她迎来了下一个试炼。
1999年，在美国矽谷，有一个中国小子执着在互联网产业中，他的名字叫做丁磊。彼时世界正因为互联网企业的快速发展而进行一场经济狂欢，有关互联网的公司一家接着一家开，而网易的丁磊也在其中，参与了这场盛世。
丁磊找上了徐新，希望自己的网易能够获得徐新的投资。
徐新在回忆到这段往事的时候曾说：
“我觉得投资网易，其实我犯了很多错误，我把这个投资，可犯的大部分的错误，都在网易这一个案子都犯掉了。”
为何这么说呢？因为在网易的投资案中，徐新其实犯了错。
当时徐新给了丁磊投资500万美金，并且还安排了一个CEO给丁磊；因为丁磊当时说他只想好好地“搞技术”，不想管事，徐新于是乎就找了个人与丁磊搭档。
结果没想到，这两人水火不容，甚至一度都要打起来了；CEO上班的时候甚至还要“请保镖”陪同。
徐新后来明白，永远不要低估创始人在公司的重要性，一个新创公司，“创始人是企业的灵魂”，公司需要有创始人的精神带领，才能长久走下去。
除此之外，随之未来的千禧年互联网泡沫化，让网易受到了非常大的冲击，公司一度甚至要被抛弃。
当时第一轮投资，
网易五块钱美金一股上市，一度涨到30块钱美金，结果在泡沫化之后，变成6毛钱美金一股。
这无疑让徐新的投资公司大伤，毕竟投资的钱完完全全的赔进去了。
丁磊面临“集体诉讼”，身为董事会一员的徐新吓出一身冷汗；网易的案子让徐新每天晚上都失眠，感觉就是坐在火山口上，随时都会爆发。
在董事会上，丁磊坚持反对出售网易股票，徐新也在一旁支持，她认为应该给丁磊一个机会，重振旗鼓。
那次董事会的一切，到现在还是让徐新心有余悸。
然而口说无凭，徐新是真的看到了丁磊的可能性。
在广州，丁磊拥有一个团队专门在搞技术的，这让徐新眼前一亮，认为这个年轻人还是有希望的。
不久后，在一个香港的海鲜餐厅内，丁磊“夸下海口”说要做“一个最好的游戏公司”，并且誓言要帮股东赚到钱，这一番言论再次感动了徐新。
当时徐新顶住压力，坚持要帮助丁磊，毕竟网易当时已经让徐新的投资公司亏了不少钱，老板都认为应该要去开发新项目而不是执着在网易身上。
但徐新看见了丁磊身为一个企业家的“责任感”，决定义无反顾的帮他。
两三年间，徐新几乎亲力亲为的帮助丁磊，量身打造网易的营运策略，就是为了让网易起死回生。
最终网易靠着《大话西游》成功出圈，互联网公司的竞争浪潮中一枝独秀。
36岁的丁磊，也靠着网易，登顶中国最年轻首富的位置。
而这一切，徐新的功劳功不可没。
徐新靠着敏锐的直觉，帮自己的投资成功的记录再添一笔！
从网易的经验，让徐新也开始认为，凭自己的能力，应该可以做更多事情，于是，她不想受限于人，在2005年初，准备自己出来闯荡一番。
04.刘强东的“救命恩人”
2005年，徐新自立门户，创办“今日资本”，总部设置在上海。
那年，京东刘强东从线下转往线上，日子过的苦哈哈的。
他到处向外拉投资，但都没有人愿意接受，因为京东持续在亏损，没人敢碰这个烫手山芋。
刘强东
彼时国外的E bay、亚马逊等网上电商平台正大张旗鼓的做着，21世纪初互联网泡沫化时，亚马逊并没有倒下，2001年第四季，亚马逊实现首度盈利，证明了网上电商的可行性。
而当时国内淘宝还是个刚出生的婴儿。
那一天，在北京香格里拉酒店中，刘强东抱着最后一丝希望与徐新见面了。
他们从晚上十点钟一路聊到凌晨两点，聊着聊着，徐新就被眼前的男子给打动。
徐新发现，京东这个公司一个广告都没打竟然可以每个月比上个月的销售增长10%，这一定是机会来了，肯定是打中消费者痛点了才会有如此成绩；此外，徐新也觉得刘强东这个人很有诚信，更加坚定了与他合作的意愿。
加上徐新看到了国外电商市场已经准备发展起来了，是一个风口，中国肯定在未来势必要加入这场战局的。
于是乎，徐新在那一晚的煮酒论英雄之后，便决定投资京东商城1000万，当时刘强东还受宠若惊，因为原本他只要了200万美金。
但徐新坚持表示，200万根本不够，她觉得当一个机会来的时候，就必须舍命狂奔。
徐新曾说：
“这是我人生中做得非常重要的一个决策。”
除此之外，徐新还指派了会计师负责掌管京东的财务，开源节流，改善公司财务状况。
而拿了钱的刘强东，做了两件事情，让京东谷底反弹。
第一，他扩增了京东商城的品类；第二，兴建仓储物流。
国内的快递系统那时还没有这么发达，京东为了送货效率，刘强东借鉴国外经验，决定自建物流。
京东物流仓库便在全国各地建立了起来，回头来看，若徐新没有“豪掷”1000万，或许刘强东就不可能有资金完成如此的创举。
京东靠着快速的物流，以及既便宜又有品质的商品成功打响知名度。
紧接着，今日资本又再给了京东第二轮的融资，京东的规模也逐日壮大，演变成如今我们看到的，在2021的市场报告中，B2C产业中，以26.5%的市场份额，仅次于天猫占据第二名的宝座。
对此徐新曾表示：互联网要么做大，要么出局；在这场商业游戏中，徐新借鉴国外的经验，相信了刘强东的京东，使之做大，并且让京东的电商地位变得不可撼动，也让刘强东有了百亿身价。
而京东的成功，也意味着徐新成功登基“创投女王”的宝座，享有投资天后的美称。
05.总结
其实徐新的投资记录不仅仅如此，美团的王兴也是她曾经投资的目标，近期她看准了新兴互联网产业，眼光也是非常精准，真的是人人口中的“投资什么赚什么”。
但徐新的投资才能从来就没有用在自己丈夫身上，这令人觉得好奇。
丈夫是“珍爱网”的创始人，两人在一个商业会谈中认识之后，便结了婚。
有人问她，为何不投资自己的丈夫，推自己的丈夫一把，对此她只表示，丈夫是个优秀的人，他会有最好的发展。
或许徐新明白，感情之间还是不要牵扯到金钱的羁绊会比较纯粹。
有趣的是，在回顾整个故事的时候可以发现，其实徐新的人生中处处充满着“冒险”，但她总是勇敢面对；自己做的决定，怎么样也要负责任的将事情做完，这是她的态度。
虽然在徐新的生涯中，看似一帆风顺；从小衣食无忧的环境，也让人称羡，但我们也不要忘了她背后所付出的努力，不管是跨界到银行，还是从银行跨界到会计师，甚至进入创投，她总是全力以赴，不愧对自己，是她成功的关键。
“巾帼不让须眉”
这句话完全体现在徐新身上，她勇于追求突破，并且不害怕失败。
参考文献
《易观：2021年第1季度中国网络零售B2C市场交易规模达16010.3亿元 各平台的未来发展策略相继有所调整》
